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Tenerife posee una estudiada estrategia en cada mercado, ya que según las preferencias (que conocemos a través de encuestas a nuestros visitantes, informes de nuestras oficinas en el exterior y las OET, informes de mercados…) conocemos el posicionamiento adecuado de Tenerife en cada uno de ellos. Estos datos se tienen en cuenta a la hora de decidir cuál será el mensaje o la imagen promocional de la Isla, el publico objetivo, el soporte de comunicación o la época del año en la que se realiza la acción. El equilibrio entre las acciones con la industria (turoperadores, agentes de viajes y líneas aéreas) y las acciones propias de comunicación de Tenerife, son fundamentales. También la coordinación con Canarias juega un papel importante en cada mercado. ​