{"id":24820,"date":"2021-04-14T15:39:26","date_gmt":"2021-04-14T14:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/?p=24820"},"modified":"2021-04-14T15:39:28","modified_gmt":"2021-04-14T14:39:28","slug":"tenerife-apela-a-las-emociones-en-su-nueva-imagen-turistica-y-su-plan-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/2021\/04\/tenerife-apela-a-las-emociones-en-su-nueva-imagen-turistica-y-su-plan-de-marketing\/","title":{"rendered":"Tenerife apela a las emociones en su nueva imagen tur\u00edstica y su plan de marketing"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El presidente del Cabildo, Pedro Mart\u00edn, ha incidido en\nla confianza en el ritmo de vacunaci\u00f3n en la isla para que \u00e9sta vuelva a\nsituarse \u201cen el lugar que merece\u201d y destac\u00f3 que ha habido 53 millones de\nb\u00fasquedas online de Tenerife como destino en los \u00faltimos tres meses; por lo que\nremarc\u00f3 la apuesta por la inversi\u00f3n en el sector que \u201cporque invertir en\nTurismo es invertir en futuro\u201d<\/p>\n\n\n\n

La ministra de Turismo, Reyes Maroto, ha refrendado la\napuesta de la isla por la sostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n, \u201cpilares que\ninspiran el plan de competitividad y modernizaci\u00f3n del plan que el Gobierno de\nEspa\u00f1a va a financiar con fondos europeos, y del que Tenerife se podr\u00e1\nbeneficiar porque est\u00e1 alineado con el plan presentado por la isla hoy\u201d<\/p>\n\n\n\n

Los tonos azules del Atl\u00e1ntico y la calidez de sus 365\nd\u00edas de sol, elementos clave de la ense\u00f1a, cuyo lanzamiento va acompa\u00f1ado del\ndespliegue de un ambicioso plan de marketing de la isla<\/p>\n\n\n\n

\u2018Tenerife despierta emociones\u2019 es el lema con el que el\nCabildo insular, a trav\u00e9s de Turismo de Tenerife, ha presentado este mi\u00e9rcoles\nsu nuevo plan de marketing y su renovada imagen de marca en la que predominan\nlos todos azules, en referencia al oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico que la palabra Tenerife\naparece con la silueta del Teide en la letra \u201cn\u201d y una exclamaci\u00f3n, como manera\nde apelar a las sensaciones que inspira en sus visitantes. La nueva marca se\ntraslada a un logotipo en el que ensalza el destino y lo convierte en una sorpresa\npara el viajero.<\/p>\n\n\n\n

En un acto celebrado en el Auditorio de Tenerife Ad\u00e1n\nMart\u00edn, en el que a trav\u00e9s de una sucesi\u00f3n de piezas audiovisuales se fueron\ndesgranando los objetivos del nuevo plan de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, el\np\u00fablico asistente, principalmente conformado por miembros del sector tur\u00edstico,\npudo comprobar la implicaci\u00f3n de todo el personal de Turismo de Tenerife y de\nsus oficinas de representaci\u00f3n en el exterior, adem\u00e1s de spots como el que\nprotagoniza el reconocido actor tinerfe\u00f1o, \u00c1lex Garc\u00eda, que, como embajador de\nla isla, anima a disfrutarla desde los sentimientos y las emociones que generan\nlas experiencias que en ella se viven.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El presidente de la instituci\u00f3n insular, Pedro Mart\u00edn, ha\nincidido en la confianza en el ritmo de vacunaci\u00f3n en la isla para que \u00e9sta\nvuelva a situarse en el lugar que merece y en las ganas del Cabildo de Tenerife\npor poner de nuevo al destino a la cabeza del turismo mundial. Aval\u00f3 el\n\u201cexhaustivo trabajo realizado por el equipo de Turismo de Tenerife para seguir potenciando\nun sector en que confiamos plenamente, con los cambios necesarios, como los que\npresentamos hoy aqu\u00ed\u201d; aunque insisti\u00f3 en que \u00ablos datos est\u00e1n ah\u00ed y la\nrealidad es que nuestro destino ha sido objeto de 53 millones de b\u00fasquedas\nonline en los \u00faltimos tres meses\u00bb; por lo que a\u00f1adi\u00f3 que \u201cno me va a\ntemblar el pulso en invertir lo que haga falta en Turismo, porque invertir en\nTurismo es invertir en futuro\u201d<\/p>\n\n\n\n

La ministra de Turismo, Reyes Maroto, que intervino de\nmanera telem\u00e1tica, aval\u00f3 la apuesta del destino por la calidad, la\nsostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n, \u201cejes que fundamentan el plan de\ncompetitividad y modernizaci\u00f3n del sector tur\u00edstico que prepara el Estado, que\nser\u00e1 financiado con fondos europeos, con un presupuesto de 3.400 millones de\neuros, y del que Tenerife y sus empresas del sector se beneficiar\u00e1n, sin\nninguna duda, porque est\u00e1 alineado con el plan que hoy presenta el destino\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, el director general de Turespa\u00f1a, Miguel\nSanz, valor\u00f3 el esfuerzo continuo para mejorar la competitividad del destino a\ntrav\u00e9s de una estrategia que busca redise\u00f1ar los pilares de la marca y \u201cque va\nen consonancia con el plan de marketing 2021-2023 que est\u00e1 preparando\nTurespa\u00f1a\u201d.<\/p>\n\n\n\n

            El\nconsejero delegado de Turismo de Tenerife apel\u00f3 a su condici\u00f3n de trabajador\ndel sector desde hace veinticinco a\u00f1os, y lanz\u00f3 un mensaje de compa\u00f1erismo\nhacia quienes \u201chan tenido que afrontar la peor crisis de la historia\u201d. Adem\u00e1s,\nexpres\u00f3 que \u201cla remontada no se consigue a base de ocurrencias: sino con\norganizaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, conocimiento y metodolog\u00eda\u201d. Y a\u00f1adi\u00f3 que \u201ctodo el\ntrabajo que hay detr\u00e1s de lo que hoy presentamos hay un equipo de cincuenta\npersonas que no han cesado en su trabajo durante el \u00faltimo a\u00f1o, para\nconseguirla\u201d.<\/p>\n\n\n\n

            Por su\nparte, la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, ha\nfelicitado al destino Tenerife por el trabajo realizado y dese\u00f3 \u201cmucho \u00e9xito\nante la presentaci\u00f3n de esta nueva imagen de marca y nuevo plan de marketing\u201d.\nA\u00f1adi\u00f3 que \u201ciniciativas como \u00e9sta demuestran que seguiremos siendo l\u00edderes\u201d. Y\nse mostr\u00f3 convencida de que en Canarias \u201cempezamos a sentar las bases de la\nrecuperaci\u00f3n, con la deseada inmunidad que, esperamos, llegue al 70% a final de\nverano\u201d. Y culmin\u00f3 destacando que \u00e9ste es un d\u00eda para \u201cpara celebrar el futuro\ncon alianzas entre lo p\u00fablico y lo p\u00fablico y lo privado de cara a 2022\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El significado de la nueva marca<\/p>\n\n\n\n

La nueva imagen de marca y su graf\u00eda acompa\u00f1ante pretende\ntransmitir que Tenerife es un destino al que, quienes vienen por primera vez,\nse van con la intenci\u00f3n de volver tras comprobar que en un solo d\u00eda pueden\nhacer tantas cosas y estar en tantos sitios tan diferentes que tienen la\nsensaci\u00f3n de haber vivido muy intensamente. Y eso es, justamente, lo que buscan\nlos viajeros de hoy: vivir un destino, no visitarlo.<\/p>\n\n\n\n

Alegr\u00eda, autenticidad, honestidad, espontaneidad,\ncomplicidad, modernidad o vitalidad son algunos de los elementos que representa\nla nueva marca, que tambi\u00e9n incluye valores como el orgullo, la responsabilidad\nsocial, la igualdad, la inclusi\u00f3n o la diversidad.<\/p>\n\n\n\n

Desde el punto de vista gr\u00e1fico, para lograr la\ntransmisi\u00f3n de todos esos elementos, valores y sensaciones, en las im\u00e1genes del\ndestino se pondr\u00e1 el foco en las experiencias y en las personas, que son las\nque lo hacen \u00fanico. De ese modo, el destino se humaniza con situaciones y\npersonas en actitud cre\u00edble, convirti\u00e9ndolo en un lugar aspiracional mediante\ninstantes evocadores y art\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo plan de marketing<\/p>\n\n\n\n

El plan de marketing de Tenerife, que se pone en marcha a\nla vez que la presentaci\u00f3n de la nueva imagen de marca, tiene como objetivo\nreforzar a la isla como referente tur\u00edstico internacional, contribuyendo, en\n\u00faltima instancia, a la generaci\u00f3n de riqueza y de bienestar social de sus\nhabitantes. Para ello, se hace hincapi\u00e9 en la comunicaci\u00f3n de las virtudes de\nTenerife, m\u00e1s all\u00e1 del sol y la playa, mediante un mensaje m\u00e1s emocional, con\nmayor presencia en soportes digitales, m\u00e1s cercana y personal, y con el foco en\nnuevos segmentos de viajeros y en la microsegmentaci\u00f3n de mensajes.<\/p>\n\n\n\n

Para llevarlo a cabo, se ha realizado un riguroso estudio\nen 15 pa\u00edses emisores, en los que se han evaluado aspectos como aquellos que\ninspiran a viajar a los y las turistas potenciales; qu\u00e9 investigan antes de\nhacerlo y c\u00f3mo llevan a cabo el proceso de compra. Adem\u00e1s, se ha hecho hincapi\u00e9\nen las afinidades de cada tipolog\u00eda de viajero con respecto a los pa\u00edses que\nm\u00e1s visitan; para conocer qu\u00e9 les motiva a viajar all\u00ed y acercarnos hasta sus\ngustos y preferencias en la promoci\u00f3n que realice la isla all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

El plan, basado en las emociones y las experiencias,\nadem\u00e1s de la sostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n, clasifica los viajeros a los\nque dirigir la comunicaci\u00f3n de la isla en seis tipos en cada uno de los\nmercados emisores de turistas hacia Tenerife: familiar, relajado, aventurero,\ndescubridor, vital y con estilo. Los mensajes ser\u00e1n adaptados a cada uno de\nellos en funci\u00f3n de sus intereses.<\/p>\n\n\n\n

El aventurero presenta un alto inter\u00e9s por los deportes y\nlas actividades de aventura, la visita a los espacios naturales y las rutas,\nas\u00ed como acontecimientos deportivos. Junto a ello, destacan los cursos, los\ncruceros y el camping. Por el contrario, son muy poco afines a los\nacontecimientos culturales, el arte y la cultura. El descubridor est\u00e1 \u00e1vido por\nconocer nuevas culturas y c\u00f3mo vive la gente de otros lugares, ver monumentos y\nobras de arte, vivir experiencias, descubrir paisajes, descubrir lugares\nnuevos, abrir la mente y aprender. El familiar busca pasar tiempo con su pareja\ny su familia, si bien no son afines a la diversi\u00f3n m\u00e1s social, la obtenci\u00f3n de\nnuevas experiencias, la desconexi\u00f3n o la aventura.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, el relajado viaja para descansar,\ndesconectar de la rutina diaria, disfrutar del buen clima, divertirse y pasar\nsu tiempo con la pareja y la familia. Presenta menos inter\u00e9s en monumentos,\nconocer culturas, el paisaje o la naturaleza. El viajero \u201ccon estilo\u201d se\ncaracteriza por su inter\u00e9s en el lujo, turismo urbano, gastronom\u00eda y compras.\nSus motivos del viaje son: pasar tiempo con su pareja y sus amigos disfrutando\nde momentos muy especiales que les hagan ser y sentirse especiales. Buscan\nexperiencias y vacaciones exclusivas o un cierto punto de exclusividad para\npoder compartir su estatus.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, el vital busca hacer algo excitante, con algo\nde aventura e incluso riesgo, conocer lugares que est\u00e1n de moda, practicar y\ndisfrutar de sus hobbies, diversi\u00f3n y naturaleza. Es un viajero independiente\nque, por el contrario, no busca pasar tiempo con la pareja o con la familia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El presidente del Cabildo, Pedro Mart\u00edn, ha incidido en la confianza en el ritmo de vacunaci\u00f3n en la isla para que \u00e9sta vuelva a situarse \u201cen el lugar que merece\u201d y destac\u00f3 que ha habido 53 millones de b\u00fasquedas online de Tenerife como destino en los \u00faltimos tres meses; por lo que remarc\u00f3 la apuesta […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":24823,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-24820","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacamos","last_archivepost"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24820"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24824,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24820\/revisions\/24824"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.webtenerife.com\/blogcorporativo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}