En los \u00faltimos a\u00f1os, el Estado espa\u00f1ol est\u00e1 viviendo el agotamiento del modelo global de turismo litoral. En la base del problema est\u00e1n la antig\u00fcedad de los alojamientos y la falta
de renovaci\u00f3n de los destinos tur\u00edsticos. Pero tambi\u00e9n influyen otros factores menos visibles.<\/p>\n
Los expertos coinciden en que el sol y playa va perdiendo peso como motivaci\u00f3n en los turistas europeos a la hora de viajar. En Tenerife, dado que el 71,50 por ciento de nuestros visitantes nos Igualmente, y tal como cita el foro de Exceltur \u2013la alianza de los m\u00e1s relevantes grupos empresariales tur\u00edsticos espa\u00f1oles\u2013, las batallas por precio est\u00e1n perdidas y la clave del futuro es dar m\u00e1s cosas, m\u00e1s calidad, m\u00e1s valor por el dinero que cobramos, justificar m\u00e1s nuestros precios.<\/p>\n El nuevo turista busca m\u00e1s autenticidad cultural y valores medioambientales en sus vacaciones. Y en ese sentido muestra Isla cuenta con unos recursos \u00fanicos. Ciudades hist\u00f3ricas y tradiciones seculares; el Teide, entre los volcanes m\u00e1s espectaculares del mundo; Anaga, el reducto de mayor biodiversidad de Europa; nuestras aguas, un santuario para delfines y ballenas piloto; un atractivo conjunto de playas, charcos y piscinas naturales y un clima privilegiado que permite practicar actividades en la naturaleza durante todo el a\u00f1o, a dos horas del continente, entre much\u00edsimas cosas m\u00e1s.<\/p>\n Pero, a pesar de ello, se est\u00e1 produciendo un agotamiento del modelo cl\u00e1sico de excursiones y visitas en la Isla. Eso, unido a la contenci\u00f3n en otros aspectos del viaje, se traduce en una bajada del gasto tur\u00edstico en destino que puede ser, a la larga, muy perjudicial para la rentabilidad de nuestra econom\u00eda.<\/p>\n Por eso debemos arriesgar e innovar m\u00e1s que nunca para dinamizar su gasto, y realmente creo que es el momento de asumir una reformulaci\u00f3n del modelo tur\u00edstico de la Isla. Desde el Cabildo apostamos hace ya casi 18 a\u00f1os, con la creaci\u00f3n de Turismo de Tenerife, por una estrategia de diversificaci\u00f3n que ha dado sus frutos. El golf, los congresos, el turismo activo, Tenerife como plat\u00f3 natural y la gastronom\u00eda, entre otros productos, se han potenciado enormemente.<\/p>\n Ahora le toca el turno a nuestro producto principal, el que nos situ\u00f3 en el mapa tur\u00edstico en el pasado y que tantas alegr\u00edas nos puede dar a\u00fan si somos capaces de hacer un verdadero reposicionamiento. Es hora ya de pasar de un \u2018sol y playa con complementos\u2019 a un modelo de \u201cocio saludable y ambiental con sol y playa\u201d.<\/p>\n El reposicionamiento del producto sol y playa en clave de ocio saludable y ambiental requiere esponjar el espacio tur\u00edstico y completar la rehabilitaci\u00f3n de la planta, alojativa y complementaria. <\/span> Ese cambio en la base de nuestro negocio tur\u00edstico reclama mucho m\u00e1s que acciones de marketing. Requiere una aut\u00e9ntica reconversi\u00f3n que cree servicios que atraigan nueva demanda.<\/p>\n En la Estrategia Tur\u00edstica de Tenerife 2008-2015 est\u00e1n las bases para el nuevo modelo. Pero queda un trabajo muy importante por delante. No nos encontramos s\u00f3lo ante una crisis, sino ante un cambio global de escenario, donde la industria tur\u00edstica se enfrenta a un enorme reto.<\/p>\n Es el momento del cambio, es el momento de tomar alg\u00fan riesgo para mantenernos en la vanguardia de los destinos tur\u00edsticos m\u00e1s cotizados del mundo. Y este camino lo haremos con ilusi\u00f3n y profesionalidad, entre todos, no queda otra.<\/p>\n Jos\u00e9 Manuel Berm\u00fadez Esparza *Art\u00edculo de opini\u00f3n publicado en el per\u00f3dico EL DIA el domingo 25 de abril de 2010<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En los \u00faltimos a\u00f1os, el Estado espa\u00f1ol est\u00e1 viviendo el agotamiento del modelo global de turismo litoral. En la base del problema est\u00e1n la antig\u00fcedad de los alojamientos y la faltade renovaci\u00f3n de los destinos tur\u00edsticos. Pero tambi\u00e9n influyen otros factores menos visibles. 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elige por ese factor, y que es una actividad en retroceso en su formato tradicional, tenemos el riesgo de perder el inter\u00e9s de parte de nuestros turistas potenciales en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n, y de forma prioritaria, es necesario reinventar f\u00f3rmulas de gesti\u00f3n de operadores y empresas, as\u00ed como la creaci\u00f3n de nuevos servicios que ofrezcan experiencias \u00fanicas al turista; la adaptaci\u00f3n del sistema de comercializaci\u00f3n; la recualificaci\u00f3n de los recursos humanos y la consolidaci\u00f3n y relanzamiento de la marca Tenerife asociada al nuevo modelo.<\/p>\n
Vicepresidente primero
Consejero de Turismo
Cabildo Insular de Tenerife<\/p>\n